La inversión en publicidad crece un 4,9% en Internet

Según un estudio realizado por IAB Internet, principalmente, y los medios digitales han conseguido mejorar el porcentaje de inversión en un 4,9% respecto al año anterior, acaparando una inversión de 654 millones de euros durante 2009. Un dato muy positivo si tenemos en cuenta que el resto los medios vieron descender su inversión en más de un 20%.

Aunque en audiencia la Red supera ya a la televisión, los medios interactivos aún se mantienen en tercera posición en cuanto a inversión publicitaria con un 11,64% de la cuota total del mercado, por detrás de ésta y de la prensa diaria.La inversión en buscadores y enlaces patrocinados tampoco ha variado.

Dentro del panorama digital, fueron los enlaces patrocinados los más destacados con más de 356 millones de euros, lo que equivale al 54,5% del total invertido en estos medios. Les siguen los formatos gráficos (297 millones de euros), manteniendo el porcentaje que representa respecto al año pasado.

La apuesta por los formatos gráficos (banners, rascacielos, botones etc…) se mantiene, entre todos se llevan 51% de la inversión, seguido de patrocinios y secciones fijas con un 8,25%, el email marketing (6,8%) y los formatos desplegables y layers, que acapararon un 4,9% (de estos los mensajes de Rich media representaron el 16%).

Destaca el tirón de la inversión en formatos para Internet móvil, que en la segunda mitad de 2009 mejoró un 29% respecto a la primera mitad de ese año. Durante el año consiguió acaparar 3,48 millones de euros según el estudio, lo que significa un pequeño pero creciente 0,53% del total.

En cuanto a los sectores, destaca como es habitual Turismo y Transportes con el 14% del total invertido, telecomunicaciones (13,29%), automoción (11,44%), después Medios, Cultura y Enseñanza (9,34%) y finanzas (7,19%).

En resumen, se puede ver que cada año aumenta mas la inversión en publicidad en los medios digitales ( ya están en tercer lugar por detrás de la televisión y la radio). También se ve un aumento de la inversión en Internet móvil que es lógico dado el aumento del uso de esta tecnología en los último año. por ultimo cabe destacar que la mayor inversión en lo que respecta a sectores es para el turismo nada sorprendente dado que es el pilar fundamental de la economía Española.

Todo el estudio se puede ver aqui.

fuentes: www.revistadeinternet.com, http://www.iabspain.net/

El comercio 'online' sube un 11% en España

La transacciones de bienes y servicios a través de Internet en España supusieron un volumen de negocio de 5.751 millones de euros durante 2009, un 11% más que en el ejercicio anterior, según el últimoinforme de comercio electrónico publicado por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones.

En el último trimestre del año anterior, el volumen de compra y venta a través de la red se ha incrementado un 26,1%, hasta los 1.574 millones de euros. Por su parte, las operaciones de comercio electrónico se incrementaron un 28,3%, hasta los cerca de 22 millones de transacciones.

Con estos datos, se mantiene la tendencia ascendente de los dos trimestres anteriores, en contraste con el primer trimestre de 2009, cuando el ritmo de crecimiento se ralentizó con un incremento del 3,9% interanual.

En el apartado de ingresos, las compras realizadas a sitios web españoles representaron un 53,7% del total, hasta los 3.090 millones de euros. Por otro lado, las compras desde España a páginas extranjeras representaron el 46,3% restante, hasta los 2.661 millones.

En concreto, las transacciones realizadas desde España a sitios web españoles supusieron 2.414 millones de euros, mientras que las compras realizadas desde el extranjero y con destino a sitios web españoles alcanzaron los 675 millones de euros.

Respecto a la balanza comercial la CMT ha indicado que si se compara lo que nos compran desde el extranjero en sitios webs españoles con lo que España compra fuera, el déficit fue mayor, alcanzando la cifra de 566 millones de euros frente a los 504 en el tercer trimestre.

La Unión Europea es el principal destino de las compras que se realizaron desde el extranjero a páginas españolas, con 514 millones de euros y un 76,2% de los ingresos registrados. Por detrás se encuentra Estados Unidos, con 60 millones y un 8,9% del total.

En el caso de compradores españoles en sitios web extranjeros, el principal destino también fueron los países de la Unión Europea, que recibieron 2.350 millones de euros, un 88,3% del total. Las compras a sitios de Estados Unidos alcanzaron los 167 millones, un 6,3% del total.

Por actividades, el sector turístico ha facturado 514 millones de euros, un 32,6% de los ingresos totales, seguido del marketing directo, con 154,8 millones de euros facturados, y por los juegos de azar y apuestas, con 95,8 millones.

De esta noticia saco las siguientes conclusiones, la primera es que el dato de crecimiento es bueno sin embargo la previsión era mucho mayor dado que España esta mas retrasada en este sector que la mayoría de los países Europeos. Por otra parte hay un gran desequilibrio en la balanza comercial opino que es debido a la mentalidad de la mayoría de los empresarios Españoles que suelen cerrar su negocio al territorio nacional y se olvidan de las oportunidades de mercado que hay en el resto de países.

fuentes: http://www.cmt.es, www.elmundo.es

¡¡Previsiones de crecimiento del sector hasta el 2014!!

Forrester Research pronostica que las ventas por Internet crecerán en los próximos años y al menos hasta el 2014 un 11% anual en Europa Occidental y un 10% anual en Estados Unidos. 190 millones de usuarios en Europa realizarán sus compras a través de Internet en 2014, casi la mitad de la población europea. Según el estudio realizado a 6.000 consumidores de 17 países, el crecimiento del comercio (en general) durante los próximos cinco años estará en gran parte generado por Internet. El Reino Unido seguirá teniendo un peso del 35% sobre el total de Europa Occidental. Los países con un mayor crecimiento serán los países donde todavía el comercio electrónico no ha terminado de despegar, como es el caso de España.

La profesionalización del ecommerce, la mejora en la usabilidad y en la sencillez de uso de las plataformas de venta junto con la competitividad de precios respecto a las tiendas físicas serán puntos clave en su crecimiento. Estrategias multicanal que combinen la compra online y offline y la capacidad de las tiendas online para adaptarse a las nuevas tendencias de uso del móvil y las redes sociales también serán acciones fundamentales para este desarrollo. En Europa, los tres grupos de artículos que mayor crecimiento tendrán, serán la venta de libros, la venta de entradas y la ropa, mientras que en USA serán la moda, la electrónica de consumo y el software y hardware informático.

Un sector con futuro, sin lugar a dudas, pero aun así no hay éxito garantizado. Este sector del E-bussines como todo lo relacionado con las nuevas tecnologías obliga a estar siempre aprendiendo y renovándose. Pero desde luego que dan ganas de trabajar en este sector, al menos, a la vista de este estudio. A tenor de todo lo que he leído hasta ahora parece ser uno de los sectores con más expectativas de crecimiento y por lo tanto con mayores oportunidades de trabajo. En estos tiempos de crisis es una gran noticia.

fuente http://www.revistadeinternet.com

Del productor al comsumidor final sin intermediarios

Parece que el comercio electrónico puede eliminar los intermediarios como se puede ver en la pagina www.delcampoacasa.com . Pequeños productores y fabricantes repartidos por toda la geografía española con excelentes productos de calidad se han unido para proporcionar a los consumidores finales alimentos frescos y de primera calidad que provienen de pequeños fabricantes poco conocidos y a precios competitivos dado que se saltan la cadena habitual de venta. Los productos llegan a los hogares en perfectas condiciones y se hace especial hincapié en el origen y la procedencia de los mismos. La tienda online Del Campo a Casa ha incrementado su facturación en un 50% con respecto al año anterior consiguiendo un mayor crecimiento del negocio y sorteando la crisis económica actual. Según su fundador, Ramón Díez, el incremento en la facturación se debe a la calidad de los productos y a la confianza adquirida entre los consumidores, unido a la comodidad de recibir el producto directamente en el domicilio particular.

Es una nueva forma de comprar, sin tener que moverse de casa, que permite a pequeños productores sacar adelante sus negocios. Puede ser una gran formula para los productos de valor añadido aunque es improbable que esto puede realizarse para productos de menor calidad.

Después de echar un vistazo ha esta pagina y ver sus precios me pregunto si no cabria la posibilidad de bajarlos mas, aun siendo productos de primera calidad, dado que se saltan muchos intermediarios y se ahorran tiendas físicas, pienso que pueden llegar a dar precios mucho mas competitivos.

De todas formas como se puede ver el comercio electrónico ofrece muchas posibilidades de negocio realmente rentables y que tiene una previsión de crecimiento muy alta.

fuentes www.elmundo.es, www.delcampoacasa.es

E-comm Retail Show: primer Salón Profesional del Comercio Electrónico y Negocios Online

Los días 15 y 16 de abril se celebro en Barcelona la Feria E-comm Retail Show, dedicada al comercio electrónico y a los negocios online. 70 empresas líderes del sector se dieron cita en el Pabellón 8 de la Fira de Barcelona. Organizado por E-commretail, este evento ha supuesto una excelente oportunidad para profundizar en el mundo del comercio electrónico y conocer a los principales actores del sector. Sin duda ha sido una magnífica oportunidad para que las empresas que todavía no han desarrollado su estrategia online sepan cómo impulsarla o bien cómo potenciar sus negocios ya existentes en la red. La juventud del sector junto con los rapidísimos cambios que se producen en la red nos obligan a estar siempre a alerta de las novedades y tendencias que se producen en el sector.

Este tipo de ferias demuestran que la importancia del E-commerce va en aumento y en poco tiempo las empresas que no se actualicen y promuevan a través de la red estarán destinadas al fracaso en la mayoría de los casos.

Aqui pongo un video promocional de la feria en el que habla de terminos como SEO=Search engine optimization/Posicionamiento en buscadores, AdWords es el método que utiliza google para hacer publicidad patrocinada, CPM - Coste por Millar de impresiones de página, CPC - Coste por clic, CPA - Coste por Actividad o Acción, estos tres ultimos son terminos que se refieren a la forma de pago de la publicidad por internet.

E-business o E-commerce

En muchas sitios se habla indistintamente de E-businnes y E-commerce, me pregunte ¿ realmente son sinónimos? después de buscar información en la red he llegado a las siguientes conclusiones:

-El E-commerce es la parte que cubre los procesos por los cuales se llega a los consumidores, proveedores y socios de negocio, en las que se incluyen actividades como ventas, marketing, toma de ordenes de pedido,servicios al consumidor.

-El E-business engloba al E-commerce haciéndose cargo también de procesos como como producción, administración de inventario, desarrollo de productos, administración de riesgo, finanzas, desarrollo de estrategias, administración del conocimiento y recursos humanos todos ellos ejecutados por medio de la red.

Una estrategia E-commerce es mas simple y esta orientada a las ventas. Esta estrategia analiza como usar Internet para mejorar áreas como ventas, marketing, compras y objetivos de servicio al consumidor y también sirve para realizar mediciones acerca del crecimiento o decrecimiento de la curva de ganancias.

Por otro lado una estrategia de E-business tiene mayor alcance y es posible que se obtengan mayores beneficios para la empresas pero tambien es necesaria un gran cambio estrutural de la organicacion de la empresa. Esta estrategia requerira un rediseño total de los negocios, cambiando y revisando todos los procesos en la compañía para capturar las eficiencias que pueden proveer el uso de la tecnología de redes. El E-business se pueden diferenciar varios apartados como son el ya mencionado E-commerce, los sistemas de comunicacion interna de negocios y comunicacion y colaboracion empresarial. En la figura siguiente se representa de forma grafica como esta estructurado el E-business:

Comunicación y colaboración empresarial: esta parte del e-business se ocupa de mejorar los procesos de comunicación para lograr una mejor integración de los sistemas y eficiencia. A su vez podemos enumerar algunas de las funciones que pueden ser incorporadas en esta parte: e-mail, mail de voz, foros de discusión, sistemas de Chat, video conferencias, y sistemas de colaboración.

Sistemas internos de negocios: Esta parte se dedica a la estructura de la información que nos permite tomar decisiones y realizar acciones de forma rápida gracias a la red. es la parte menos visible del E-business. Dentro de los sistemas internos de negocio podemos enumerar algunos de ellos:

• CRM - Customer Relationship Management (Manejo de las Relaciones con el Cliente).
• ERP - Enterprise Resource Planning (Planeamiento de los Recursos de la Empresa), sistemas para el manejo del conocimiento, sistemas para el manejo de la documentación, control de procesos, etc.
• E-procurement es la automatización de procesos internos y externos relacionados con el requerimiento, compra, suministro, pago y control de productos utilizando el Internet como medio principal en la comunicación cliente-proveedor.

Con esto espero haber definido y estructurado el concepto de E-business.

Definincion de e-business

En esta, mi primera entrada en el blog, después de indagar en la red expongo diferentes definiciones de e-business para posteriormente intentar dar una definición propia.

La primera definición que encontré: "interacción con los socios de negocio, donde la interacción es permitida por tecnología de información", aunque es simple y directa no acaba de dar un definición global del termino. Despues encotre esta otra mucho mas aclaratoria "Se define al E–Business como cualquier actividad empresarial que se efectúa a través de Internet, no sólo de compra y venta, sino también dando servicio a los clientes y/o colaborando con socios comerciales" y una definicion mas "E–Business (Negocio Electrónico) es el proceso que están utilizando las empresas para hacer negocios usando redes (Internet). Ocurre cuando se conectan los sistemas informáticos de una compañía a sus clientes, empleados, distribuidores o proveedores, y todos se entrelazan a través de la Internet, Intranets o Extranet´s".

De todas estas definiciones y algunos artículos leídos extraigo mi propia definicion de e-bussines como la aplicación de las tecnologías de la información para facilitar a una empresa la compraventa,produccion,informacion y promocion de productos a través de redes públicas basadas en estándares de comunicaciones.