La inversión en publicidad crece un 4,9% en Internet

Según un estudio realizado por IAB Internet, principalmente, y los medios digitales han conseguido mejorar el porcentaje de inversión en un 4,9% respecto al año anterior, acaparando una inversión de 654 millones de euros durante 2009. Un dato muy positivo si tenemos en cuenta que el resto los medios vieron descender su inversión en más de un 20%.

Aunque en audiencia la Red supera ya a la televisión, los medios interactivos aún se mantienen en tercera posición en cuanto a inversión publicitaria con un 11,64% de la cuota total del mercado, por detrás de ésta y de la prensa diaria.La inversión en buscadores y enlaces patrocinados tampoco ha variado.

Dentro del panorama digital, fueron los enlaces patrocinados los más destacados con más de 356 millones de euros, lo que equivale al 54,5% del total invertido en estos medios. Les siguen los formatos gráficos (297 millones de euros), manteniendo el porcentaje que representa respecto al año pasado.

La apuesta por los formatos gráficos (banners, rascacielos, botones etc…) se mantiene, entre todos se llevan 51% de la inversión, seguido de patrocinios y secciones fijas con un 8,25%, el email marketing (6,8%) y los formatos desplegables y layers, que acapararon un 4,9% (de estos los mensajes de Rich media representaron el 16%).

Destaca el tirón de la inversión en formatos para Internet móvil, que en la segunda mitad de 2009 mejoró un 29% respecto a la primera mitad de ese año. Durante el año consiguió acaparar 3,48 millones de euros según el estudio, lo que significa un pequeño pero creciente 0,53% del total.

En cuanto a los sectores, destaca como es habitual Turismo y Transportes con el 14% del total invertido, telecomunicaciones (13,29%), automoción (11,44%), después Medios, Cultura y Enseñanza (9,34%) y finanzas (7,19%).

En resumen, se puede ver que cada año aumenta mas la inversión en publicidad en los medios digitales ( ya están en tercer lugar por detrás de la televisión y la radio). También se ve un aumento de la inversión en Internet móvil que es lógico dado el aumento del uso de esta tecnología en los último año. por ultimo cabe destacar que la mayor inversión en lo que respecta a sectores es para el turismo nada sorprendente dado que es el pilar fundamental de la economía Española.

Todo el estudio se puede ver aqui.

fuentes: www.revistadeinternet.com, http://www.iabspain.net/

El comercio 'online' sube un 11% en España

La transacciones de bienes y servicios a través de Internet en España supusieron un volumen de negocio de 5.751 millones de euros durante 2009, un 11% más que en el ejercicio anterior, según el últimoinforme de comercio electrónico publicado por la Comisión del Mercado de Telecomunicaciones.

En el último trimestre del año anterior, el volumen de compra y venta a través de la red se ha incrementado un 26,1%, hasta los 1.574 millones de euros. Por su parte, las operaciones de comercio electrónico se incrementaron un 28,3%, hasta los cerca de 22 millones de transacciones.

Con estos datos, se mantiene la tendencia ascendente de los dos trimestres anteriores, en contraste con el primer trimestre de 2009, cuando el ritmo de crecimiento se ralentizó con un incremento del 3,9% interanual.

En el apartado de ingresos, las compras realizadas a sitios web españoles representaron un 53,7% del total, hasta los 3.090 millones de euros. Por otro lado, las compras desde España a páginas extranjeras representaron el 46,3% restante, hasta los 2.661 millones.

En concreto, las transacciones realizadas desde España a sitios web españoles supusieron 2.414 millones de euros, mientras que las compras realizadas desde el extranjero y con destino a sitios web españoles alcanzaron los 675 millones de euros.

Respecto a la balanza comercial la CMT ha indicado que si se compara lo que nos compran desde el extranjero en sitios webs españoles con lo que España compra fuera, el déficit fue mayor, alcanzando la cifra de 566 millones de euros frente a los 504 en el tercer trimestre.

La Unión Europea es el principal destino de las compras que se realizaron desde el extranjero a páginas españolas, con 514 millones de euros y un 76,2% de los ingresos registrados. Por detrás se encuentra Estados Unidos, con 60 millones y un 8,9% del total.

En el caso de compradores españoles en sitios web extranjeros, el principal destino también fueron los países de la Unión Europea, que recibieron 2.350 millones de euros, un 88,3% del total. Las compras a sitios de Estados Unidos alcanzaron los 167 millones, un 6,3% del total.

Por actividades, el sector turístico ha facturado 514 millones de euros, un 32,6% de los ingresos totales, seguido del marketing directo, con 154,8 millones de euros facturados, y por los juegos de azar y apuestas, con 95,8 millones.

De esta noticia saco las siguientes conclusiones, la primera es que el dato de crecimiento es bueno sin embargo la previsión era mucho mayor dado que España esta mas retrasada en este sector que la mayoría de los países Europeos. Por otra parte hay un gran desequilibrio en la balanza comercial opino que es debido a la mentalidad de la mayoría de los empresarios Españoles que suelen cerrar su negocio al territorio nacional y se olvidan de las oportunidades de mercado que hay en el resto de países.

fuentes: http://www.cmt.es, www.elmundo.es

¡¡Previsiones de crecimiento del sector hasta el 2014!!

Forrester Research pronostica que las ventas por Internet crecerán en los próximos años y al menos hasta el 2014 un 11% anual en Europa Occidental y un 10% anual en Estados Unidos. 190 millones de usuarios en Europa realizarán sus compras a través de Internet en 2014, casi la mitad de la población europea. Según el estudio realizado a 6.000 consumidores de 17 países, el crecimiento del comercio (en general) durante los próximos cinco años estará en gran parte generado por Internet. El Reino Unido seguirá teniendo un peso del 35% sobre el total de Europa Occidental. Los países con un mayor crecimiento serán los países donde todavía el comercio electrónico no ha terminado de despegar, como es el caso de España.

La profesionalización del ecommerce, la mejora en la usabilidad y en la sencillez de uso de las plataformas de venta junto con la competitividad de precios respecto a las tiendas físicas serán puntos clave en su crecimiento. Estrategias multicanal que combinen la compra online y offline y la capacidad de las tiendas online para adaptarse a las nuevas tendencias de uso del móvil y las redes sociales también serán acciones fundamentales para este desarrollo. En Europa, los tres grupos de artículos que mayor crecimiento tendrán, serán la venta de libros, la venta de entradas y la ropa, mientras que en USA serán la moda, la electrónica de consumo y el software y hardware informático.

Un sector con futuro, sin lugar a dudas, pero aun así no hay éxito garantizado. Este sector del E-bussines como todo lo relacionado con las nuevas tecnologías obliga a estar siempre aprendiendo y renovándose. Pero desde luego que dan ganas de trabajar en este sector, al menos, a la vista de este estudio. A tenor de todo lo que he leído hasta ahora parece ser uno de los sectores con más expectativas de crecimiento y por lo tanto con mayores oportunidades de trabajo. En estos tiempos de crisis es una gran noticia.

fuente http://www.revistadeinternet.com